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L'Instituto de las Mujeres présente l'application OIM (Observatorio de la Imagen de las Mujeres), qui permet aux citoyens de signaler facilement leurs plaintes concernant les contenus publicitaires qu'ils considèrent comme sexistes, de manière simple et agile, à partir d'un seul endroit.
À l'OIM, nous analysons la représentation des femmes dans la publicité et les médias afin de déterminer les rôles les plus significatifs qui leur sont attribués et, s'ils sont sexistes, nous entreprenons des actions pour supprimer les images stéréotypées.

Pour remplir ces objectifs, l'OIM se voit confier les fonctions suivantes :
· Le recueil des plaintes des citoyens et le contrôle d'office des contenus sexistes ;
· L'analyse et la classification des contenus détectés ou signalés afin d'obtenir un aperçu du traitement actuel des femmes dans la publicité et les médias ;
· Prendre des mesures contre ceux qui émettent des messages discriminatoires, demandant la modification ou le retrait des campagnes les plus stéréotypées et dénigrantes (du point de vue des femmes) ou exigeant un changement dans leur ligne d'action future ;
· La diffusion de matériel promouvant le rejet de la discrimination par la société dans les médias ;
· Participation à des activités de formation et de sensibilisation sur l'influence que les traitements discriminatoires dans les médias et la publicité ont sur les inégalités ;
Les principales caractéristiques et fonctions de l'application OIM sont les suivantes :
Déposer une plainte : Sélectionnez le type de contenu sexiste que vous avez détecté et déposez votre plainte de manière simple et agile : pour de la publicité (publicité télévisée, spot radio, panneau d'affichage, etc.) ; médias (titres, actualités, reportages, séries, etc.) ; internet (réseaux sociaux, sites internet, etc.) ; et autres contenus (chansons, publications, packaging, etc.).
Précisez où vous avez vu le contenu. Si possible, veuillez inclure l'emplacement exact du contenu en question s'il s'agit d'une publicité extérieure sur un panneau d'affichage, un dépliant, une affiche ou un produit d'une entreprise locale, etc.
Incluez une photo ou une vidéo du contenu discriminatoire. Si possible, veuillez prendre une photo et l'inclure avec votre plainte, ou envoyez-nous un fichier téléchargé à partir d'un site Web ou une pièce jointe qui nous aidera à analyser votre plainte.
Apprenez-en davantage sur les contenus sexistes. Voir les arrêts rendus concernant la publicité sexiste dans notre pays, ainsi que les déclarations et rapports de l’OIM.
Qu’est-ce qui définit un contenu sexiste ?
- Banaliser ou justifier des comportements impliquant des violences à l'égard des femmes ;
- Placer les femmes dans des positions de subordination ou d'infériorité ;
- Dévaloriser ou ridiculiser les activités ou les valeurs attribuées aux femmes ;
- Ridiculer, sous-évaluer ou présenter des femmes de manière humiliante à quelque titre professionnel que ce soit ;
- Utiliser les femmes et réduire leur corps à des objets sexuels passifs ;
- Afficher des images du corps féminin pour capter l'attention ;
- Promouvoir un idéal de beauté féminine basé sur la jeunesse, la minceur et la perfection corporelle, selon des normes irréalistes ;
- Attribuer aux femmes les rôles de domestique et de prise en charge des tiers ;
- Fonder la capacité d'exercer un travail sur le genre ;
- Établir des différences quant à ce qui convient aux hommes et aux femmes ;
- Utiliser un langage qui omet ou exclut les femmes.